全面布局深挖价值 斗鱼黄金大奖赛引领直播行业发展趋势

2018-09-20 22:01来源:厂商作者:厂商责任编辑:小静

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  刚刚结束的斗鱼黄金大奖赛上,众多参赛队伍频繁上演高光时刻。突围赛上异军突起的WZ战队,线下总决赛阶段后发制人的1246战队比比皆是,他们在赛场上进行巅峰对决的同时,观众们也在屏幕前上演着一场观赛奇迹。

  来自第三方的数据显示,本次斗鱼黄金大奖赛直播数据再创新高,单场最高热度突破670万,高达346万条弹幕在直播期间被发送,实现了对前一季比赛直播成绩的全面超越。

  集结了全国最顶尖的绝地求生战队是本次斗鱼黄金大奖赛赛况激烈的一个重要原因,而之所以能够吸引到这些战队的全面参战,源于斗鱼黄金大奖赛国内PUBG官方首个指定积分赛的身份。作为国内首个直播平台自制赛事,斗鱼黄金大奖赛在开创平台自制赛先河的同时,也一步步通过自己不懈的努力和苦练内功,在赛程、赛制和赛事规格上不断提升,从而获得PUBG官方授权成为首个官方指定积分赛。

  也因此,斗鱼黄金大奖赛在成为斗鱼平台赛事体系中的一个重要环节同时,也成为绝地求生官方职业赛事体系的一个重要成员,斗鱼黄金大奖赛的最终排名和积分情况将直接影响PCPI的邀请名额和排名。

  而斗鱼也从曾经PUBG官方眼中的直播平台转变为重要的职业赛事体系合作伙伴,这两个身份的差距不言而喻,前者只是观众围观赛事的一个普通渠道,而后者则能够在由官方主导的职业赛事体系建设过程中发出自己声音的重要成员。

  事实上,这也是斗鱼深耕游戏直播,布局电竞产业链的一个缩影。根据市场研究机构的测算,到2022年电子竞技行业收入有望高达326亿美元,而直播在其中约占50亿美元的份额。因此,斗鱼在成立之初就在立足游戏直播的同时,也大力着眼于电竞产业链的布局。从2014年2月起,斗鱼就开始冠名赞助国内顶级电子竞技俱乐部OMG、WE、皇族、iG等,并与他们达成各项合作,这一系列举措奠定了斗鱼游戏直播平台的基本盘。

  在此次斗鱼黄金大奖赛期间,斗鱼还见缝插针与之前勇夺柏林PGI世界冠军的OMG战队实现了签约,为四位功勋选手提供了靓号直播间和定制的直播间封面。而这四位选手在9月19日的直播首秀中也收获了粉丝的广泛认可,直播间热度惊人。

  除了布局电竞产业链,谋求百亿美元的电竞市场,针对50亿美元的游戏直播市场斗鱼也没有放下关注的目光,通过深度挖掘电竞赛事的附加价值,斗鱼正通过黄金大奖赛这样的自制赛拓展更多的营收渠道。

  在此次斗鱼黄金大奖赛线下总决赛期间,16支参赛战队每一位位参赛队员身后的迪锐克斯电竞椅,每支战队显示器背后、以及解说席上的攀升科技广告牌,都在说明斗鱼黄金大奖赛获得了广告赞助商的高度重视。

  据媒体报道,在第四季黄金大奖赛期间,凭借广告赞助等形式斗鱼就创造了数百万的营收。而在此次黄金大奖赛的斗鱼官方直播间页面,除攀升科技和迪锐克斯外,人民电竞、玩加电竞、虎扑、微博、网易号、网易游戏、百家号等媒体也出现在合作伙伴的位置上,预计将为斗鱼带来更高的营收水平。

  这也说明,斗鱼目前正在探索各种创新的商业模式,开拓、进化、深耕、外延变现步骤,尝试线下直播场景、数字产品销售、版权售卖等新的模式去完善盈利机制。据报道,目前斗鱼已将打赏收入占比降至80%,而同期市场上其他平台这一指标高达95%以上。

  一场黄金大奖赛,告诉了游戏直播行业很多事情。从布局电竞产业链,到深挖赛事商业价值,斗鱼都走得远且快。这在巩固斗鱼既有优势的同时,也在引领着直播行业的发展趋势。从主播为王和内容为王,下一步直播行业何去何从?也许斗鱼这种全面布局深挖价值的发展思路才是直播行业正确的下一步。

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